PR to jubilerska praca

Rz: Dobry specjalista od PR powinien...

Jacek Jakubczyk: Mieć dużo polotu i predyspozycje do takiej pracy. Musi lubić ludzi, być przebojowym, dynamicznym, łatwo nawiązywać nowe kontakty. Bardziej niż jeszcze kilkanaście lat temu przydaje się też odpowiednie wykształcenie.

Jakie?

Osobiście najlepsze doświadczenia mam ze specjalistami, którzy łączą wykształcenie humanistyczne i ekonomiczne. Wiedzę ogólną i lekkie pióro, niezbędne w tej pracy, dobrzy specjaliści wynoszą ze studiów, np. dziennikarskich, polonistycznych, językowych czy historii sztuki. Wiedzę o mechanizmach rynkowych i umiejętność planowania budżetu zdobywają na studiach ekonomicznych. Są też bardzo pomysłowi i dokładni, potrafią przewidzieć i dopieścić, wycyzelować najdrobniejszy szczegół. To taka jubilerska praca...

A gdy potencjalny specjalista public relations ma „jedynie” dyplom magistra bankowości lub magistra polonistyki i chce przygotować się do pracy w agencji dzięki studiom podyplomowym lub kursom...

...to, jeśli ma predyspozycje do tej pracy, powinno mu się udać. Zanim jednak zdecyduje się na kosztowne studia i trudną pracę PR-owca, warto, żeby sprawdził, czy ma do niej predyspozycje i czy dobrze się w niej czuje. Najlepiej na stażu lub praktyce w agencji PR.

I zapewne dobrze poszukać jednej z najbardziej dynamicznych agencji.

Trzeba obserwować rynek – upewnić się, jaka agencja stoi za dobrą kampanią promocyjną, sprawdzić, która firma ma wielu klientów, jakie miejsce zajmuje w branżowych rankingach. Czasem w takiej agencji najbardziej rzutcy i pomysłowi stażyści mogą liczyć na zatrudnienie.

Pojawia się wiele ogłoszeń z ofertą pracy dla fachowców PR. Żeby sprostać temu zapotrzebowaniu, może potencjalni specjaliści powinni jednak wybierać kilkudniowe lub kilkutygodniowe szkolenia zamiast trwających przynajmniej rok studiów?

Metody i narzędzia stosowane w dziedzinie public relations można sobie przyswoić bardzo szybko, nawet w kilka miesięcy. Ale tak zdobytej wiedzy teoretycznej nie zastosuje się umiejętnie w pracy. Podczas krótkiego szkolenia nie zrozumiemy też szerszego kontekstu PR, nie poznamy mechanizmów rynkowych, nie nauczymy się, jak przewidywać pewne zjawiska. Krótkie szkolenia są raczej odpowiednie dla doświadczonych pracowników branży: gdy chcą odświeżyć wiedzę, przyswoić nowe narzędzia pracy...

Natomiast osoby, które dopiero chcą zostać specjalistami public relations i znaleźć pracę w tej branży, powinny zdecydować się na kilkumiesięczny kurs albo studia podyplomowe, które oferuje wiele humanistycznych i ekonomicznych uczelni w Polsce.

Jak długo trzeba zdobywać doświadczenie, by prowadzić samodzielne projekty, mieć kontakty w poszczególnych branżach, słowem – by być prawdziwym specjalistą PR?

To zależy od człowieka i od agencji, dla której pracuje. W jednych wizytówkę z napisem „account manager” – czyli odpowiedzialny za całość projektu – dostaje się po dwóch miesiącach pracy. W innych na to samo stanowisko trzeba harować przez kilka lat. Z mojego doświadczenia mogę stwierdzić: aby z czystym sumieniem powiedzieć, że jest się doświadczonym specjalistą, który potrafi samodzielnie i odpowiedzialnie poprowadzić projekty, wykazać się licznymi kontaktami i wiedzą, potrzeba minimum czterech, pięciu lat doświadczenia zawodowego.

Trzymiesięczne kursy dla zaawansowanych i początkujących PR prowadzi Związek Firm Public Relations. Cykl szkoleń oparto na programie prestiżowej Londyńskiej Szkoły Public Relations (LSPR). Szczegóły:

www.zfpr.pl

Studia podyplomowe oraz studium z branży PR i pokrewnych:

Wrocław

Uniwersytet Wrocławski:

– Podyplomowe Studium Dziennikarstwa i Zarządzania Informacją, dziennikarstwo; public relations; komunikacja interpersonalna, www.studiumpr.edu.pl

– Podyplomowe Studium Komunikowania i Kreowania Wizerunku Publicznego, www.politologia.uni.wroc.pl

– Podyplomowe Studium Rzecznictwo Prasowe, www.politologia.uni.wroc.pl

– Wyższa Szkoła Bankowa: Komunikacja społeczna i public relations, www.wsb.wroclaw.pl

– Wyższa Szkoła Zarządzania „Edukacja”: Public Relations z Elementami Psychologii Zarządzania, www.edukacja.wroc.pl

Wałbrzych

Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa im. Angelusa Silesiusa – studia podyplomowe, www.pwsz.com.pl

Poznań

Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, www.ae.poznan.pl:

– Finanse i public relations jednostek administracyjnych i samorządowych w świetle ich członkostwa w Unii Europejskiej,

– Podyplomowe Studium PR,

– Studium Podyplomowe Public Relations dla Jednostek Administracyjnych i Samorządowych

Wyższa Szkoła Bankowa: Komunikacja Biznesowa i Public Relations, www.wsb.poznan.pl Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu:

– Podyplomowe Studium Public Relations, www.amu.edu.pl