W czasach spowolnienia na rynku dóbr luksusowych, Ralph Lauren, marka premium, notuje świetną sprzedaż. Czym jedna z najbardziej „amerykańskich” marek zaskarbiła sobie sympatię klientów na całym świecie w czasach, gdy amerykański prezydent podkopuje „soft power” tego państwa?
Dobra passa Ralpha Laurena. Wzrost przychodów
Funkcjonująca od 1967 r. amerykańska marka Ralph Lauren zasłynęła z estetyki w duchu „Old money”, nawiązującego też do charakterystycznych uniformów elitarnych amerykańskich uczelni.
O tym, że oldskulowy, wyraźnie konserwatywny styl amerykańskiej marki nie traci na aktualności, świadczy najnowsze sprawozdanie finansowe Ralpha Laurena za trzy pierwsze kwartały 2025 roku. Pomimo spowolnienia w branży luksusowej, które dotyka wielu marek, Ralphowi Laurenowi konsekwentnie udaje się osiągać świetne wyniki finansowe.
Czytaj więcej
Francuski koncern LVMH, potentat na rynku dóbr luksusowych zwiększył swoje zaangażowanie w luksusowej włoskiej marce odzieżowej Loro Piana. To obec...
W ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy ubiegłego roku przychody marki sięgnęły ponad 6,1 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 14 proc. w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej. Przełożyło się to na zysk netto na poziomie 789 milionów dolarów, który okazał się o 28,5 proc. wyższy niż w poprzednim roku.
Ten sukces to w dużej mierze efekt nowej strategii marki. Jej kluczowym elementem było mocniejsze postawienie na nowe rynki, nie tylko Europę czy USA, ale też kraje Azji. W ostatnim kwartale ubiegłego roku w Chinach sprzedaż wyrobów marki wzrosła o 30 proc., przez co kraj ten pozostawił w tyle Europę (12 proc. wzrostu), a także Amerykę Północną, gdzie wzrost sprzedaży był jednocyfrowy.
Ralph Lauren: Przepis na sukces. Styl i konsekwencja
Równie istotne były kampanie reklamowe Ralpha Laurena, które sama marka wskazuje jako kolejny motor swojego sukcesu. Amerykanie konsekwentnie stawiają też na sport, czego jednym z efektów jest przygotowanie strojów dla amerykańskich olimpijczyków na tegoroczne igrzyska we Włoszech.
Ralph Lauren wspiął się aż o pięć pozycji, lądując na czwartym miejscu. Z kwartału na kwartał popyt na wyroby marki wzrósł na platformie Lyst aż o 24 proc. Klasyczny męski sweter Polo Ralph Lauren z zamkiem błyskawicznym o modnej długości typu 1/4 trafił z kolei na pierwsze miejsce w gronie najbardziej pożądanych ubrań i akcesoriów. W ostatnim kwartale 2025 r. popularność tego produktu na platformie Lyst wzrosła o 132 proc..
Zdaniem analityków z Lysta sukces marki Ralph Lauren pokazuje, że coraz więcej konsumentów rozgląda się za wysokiej jakości ubraniami w stosunkowo przystępnych cenach, które przetrwają próbę czasu. Tym z kolei, co cenią w markach najbardziej, jest konsekwentny styl. Okazuje się, że nawet po pewnych podwyżkach cen i przy ograniczaniu wyprzedaży Ralph Lauren oferuje klientom luksus, na który nadal mogą sobie pozwolić.
